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大数据、大交融:新媒体流传的机会与挑衅(一)
2015-03-30 09:22  泉源: 安徽播送网
【择要】由上海交通大学媒体与设计学院与国际流传学会(ICA)配合主理的“国际新媒体岑岭论坛”于2014 年10 月25 日在上海举行。论坛的主题为“大数据、大交融:新媒面子临的挑衅和机会”。 集会约请了包罗现任国际流传协会主席Peter Vorderer(皮特·沃德尔)以及后任主席FrancoisHeinderyckx(佛朗索瓦·亨德里克斯)在内的诸多有国际影响力的海外外学者、业界人士参会和演讲。

大数据、大交融:新媒体流传的机会与挑衅
——2014 国际新媒体岑岭论坛综述

■ 阎 峰 李本乾


    本次论坛中,中西学者所存眷的流传议题有很大差别。总体而言,东方学者存眷核心在如许几个议题:无处不在的流传(Ubiquitous Communication),即流传在本日社会生存的广泛泛在;群众流传和人际流传之间边界的交融;流传的算法化(盘算化)带来的大数据期间的迷思和对此的反思;流传技能的演进和流传的意义的创建等。

    德国曼海姆大学的Peter Vorderer,对当今流传举行了更为哲学化的思辨性剖析。他存眷的是流传的泛在性(UbiquitousCommunication),由于新媒体特殊是网络媒体使得人们永久在线、永久互联(Permanently online, Permanently connected),这种状态影响了群众流传,也影响了人际流传。由于大概现在人还在这里,但是头脑却经过手机等挪动终端与其他中央的人举行毗连。这种无处不在的流传,也带来更庞大的人类情境:人们会因而孕育发生网络焦急(anxiety);网络的“出”和“入”偶然也会存在辩论(contradiction)。

    新加坡南洋理工大学黄金辉和Joseph BartWalther 也从实际和实证角度剖析了群众流传与人际流传交融征象。他们设计了一个奇妙的实行“兰辛地域最棒的汉堡”,让差别的被试在差别的房间,独立评价兰辛地域最棒的汉堡这个题目。但在实验中,被试可以经过PC 网络相同,互换相互的姓名和对以上题目的见解和排名。结果发明,被测试的工具会经过Google 搜刮相干信息来验证本身的果断;同时,人际干系,好比“同盟”干系,以及对别人表面和交际本领的印象,都影响了对如上题目的态度和评价。如许,群众流传和人际流传的界限开端含糊并交融,这就构成了新互动前言的一些特点。

    比利时布鲁塞尔自在大学FrancoisHeinderyckx 则从批驳角度,剖析了大数据期间的社会影响。他以为,人们对付两样工具是很自觉的,一是数字,包罗数据和量化研讨;二是技能,搜刮引擎的算法/ 优化,用数字增长可信度,使得我们过于依赖表格、图表等,也太信赖搜刮引擎,如Google、 Yahoo、Bing、Baidu 等。数百万页的结果只必要零点几秒就可以出现,但我们能否思索过,这些结果是怎样盘算出来的?是经过什么尺度显现了以后这些页面而不是另一些页面呢?在大数据期间,我们用GDP 数字取代了生长的速率,用警员局的数据来看“宁静”,用排名来取代学校优劣。这能否会使我们堕入一种数据的“迷思”?

    美国宾夕法尼亚州立大学Mary Beth Oliver的话题,则承继了流传社会学的经典之作《消失的童年》的主题,剖析了新媒体技能期间“故意义”的娱乐形状。她指出,要是问技能的生长是资助照旧损伤了我们的生存,我想两个的答案都是yes。什么是故意义的娱乐?她提出了5 个基本目标:卓尔非凡,让人逾越自我;夸大相连性,能与人分享;能聚焦美德;能引发富厚的感情反响;能鼓励其成为“精良”。简言之,便是应该由快乐驱动的、让人享用的、浪漫的,好比童年的回想。本日,交际媒体有大概成为故意义的娱乐前言,它要能发明鼓动民气的媒体盛行(popularityof Inspiring Media),鼓动民气的媒体到场(Participating of Inspiring Media)。

    英国桑德兰大学Guy Starkey 和美国佛罗里达州立大学Arthur Austin Raney,则辨别对新媒体期间传统媒体的演进和变革做了剖析。GuyStarkey 以为,新技能不停转变当今的前言政治、经济情况,百姓旧事学、多媒体旧事网站得到广泛生长,但传统媒体仍有宏大的影响力。90% 的15 岁以上的英国成人每周听播送,36.6% 的人经过数字平台等收听播送。他断言,互联网能否会让电视殒命,我们还不晓得答案。但是电视能否会让播送殒命,答案肯定是不会。Arthur AustinRaney 提出了“第二屏幕实际”,来剖析当古人们寓目电视方法的转变:40% 的人会在看电视的时间利用第二屏幕(如智能手机)批评,20% 的人会讨论电视上正在看到的内容,大概检察别人对付该电视节目标感觉。本日的电视曾经是个高度社会化的电视,技能容许远间隔的电视观众同步举行社会化互动。我们的前言情况从一对多(传统的群众流传)到多对多(群体流传)和一对一(人际流传),即群众流传和人际流传交融在了一同。

[ 编辑: 姜曼 ]
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